掀起这股怀旧风,国货品牌正“当打”...
促消费稳外贸稳外资专栏
时间是个奇妙的东西,
那些经得住时间考验的东西更显弥足珍贵。
连日来,
一波“怀旧风”席卷广西南宁,
南宁生产的“桂花牌”手表爆火了!
半个多世纪的老厂迎来「高光时刻」……
这些爆火的款式,
多为上世纪90年代的库存产品,
有人从凌晨1点开始排队,有人求代购,
还有人加价5倍出售……
↑网上很多网友,也纷纷晒出自己买到的手表。
“桂花牌”手表爆火的背后,
源于消费者观念的转变,
源于国货过硬的品质和性价比,
源于新媒体平台的精准种草,
源于民族文化自信的回归……
↑当年爸妈追过的广西国货。
「PART / ONE」
真正的“用脚投票”
人心真的变了?
📀时代的变化是悄然的。随着消费水平的提高和消费观念的改变,以前被冷落的国货产品如今受到越来越多的关注和喜爱。
讨论“国货”崛起,最早的浪潮要追溯到晚清。
鸦片战争爆发后,大量进口商品在华倾销,出于强烈的爱国热情和对本土商贸生存境况的担忧,保护国货,是当时经济领域的主流观念之一。
↑国货月刊第一卷。
如果说早期社会各界对国货的追捧,离不开爱国情怀的推动,那么今天消费者们对国货的喜爱,则有了更多“用脚投票”的意味。
来到国货2.0时代,国货品牌通过品质升级、品牌化运营等战略,在手机、汽车等高科技领域遍地开花,众多优质产品出现,华为、小米、比亚迪等掷地有声的名字也成为国货的新名片。
国货崛起,不仅依靠扎实的产品,也离不开平台的承载和托举。
在传统的商业格局中,国内市场的许多品类都面临着被国际大牌抢占空间的现状,而电商新平台,提供的正是破局之路。根据中国社会科学院《2022国货市场发展报告》,我们可以看到:
🍂
新消费群体崛起
消费升级和个性化需求
成国货发展根本动力
🍂
电商等新兴业态高速增长
成国货品牌消费增长重要引擎
🍂
短视频/直播
是用户获取国潮内容主要渠道
🍂
抖音短视频成为
最主要的国潮内容观看平台
🍂
“双循环”战略引导
国货在供需现端迎来新机遇
🍂
文化自信推动国潮内容兴起
提升国货品牌认知
🍂
国货品牌认可度快速提升
消费者印象良好
🍂
性价比/品质/民族情感
是用户青睐国货的主要原因
🍂
服饰鞋包/美妆/食品饮料/个护家清
成当前国货消费热门领域
🍂
整体而言
消费者对国货发展持乐观态度
「PART / TWO」
当年的广西国货显眼包
你还认识吗?
📀时间就像沙漏,静静地从我们指缝间流逝。随着社会的不断发展,许多事物已经逐渐淡出了我们的生活。下面这些广西本土国货老品牌,您还记得几个呢?
梧州“双钱牌”龟苓膏丨
梧州龟苓膏,历经数百年,在众多品牌中,又以“双钱牌”龟苓膏最为人所知。双钱牌龟苓膏传承古方和制作工艺,堪称龟苓膏中国第一品牌,产品远销两岸三地和世界各国。
田七牙膏丨
广西知名的中草药品牌的牙膏品牌,成立于1945年,由世界500强广投集团旗下中恒集团投资运营,以药材田七命名,它具有止血化瘀的功效。
南方黑芝麻丨
成立于1984年,是全国家喻户晓的国货老品牌,发源地在广西容县,2005年上市,被誉为“中国黑芝麻产业第一股”,全国有7家生产工厂,11.7万家超市在售。
桂林西麦丨
成立于1994年,位于桂林市,是中国燕麦全产业链上市企业,公司主要业务为燕麦谷物健康食品的研发、生产和经营,产品包含冲调燕麦和休闲燕麦两大类种。
柳州两面针丨
1941年成立,总部位于广西柳州,是一家中药牙膏生产企业,1978年两面针公司率先研制成功国内第一支中药牙膏,2004年挂牌上市,成为行业内首家上市企业。
梧州冰泉豆浆丨
冰泉豆浆馆创始于1935年,如今,梧州冰泉实业已发展壮大成为全国最大的豆浆晶、豆腐花系列产品生产企业,产品远销欧美、澳洲、日本等10多个国家和地区。
梧州三鹤六堡茶丨
六堡茶产制历史已有1500余年之久,广西梧州茶厂有限公司始建于1953年,广西唯一的中华老字号茶企,潜心雕琢每一款“三鹤”六堡茶产品,稳居六堡茶行业龙头。
柳州金嗓子丨
1956年,金嗓子的前身——柳州市糖果二厂挂牌成立。1994年,转型药厂后推出——金嗓子喉片,成为咽药市场的领军产品。如今,已出口至美国、欧盟、澳洲等。
广西丹泉酒业丨
前身为1956年创建的国营南丹县酒厂,目前,丹泉酒业已发展成为广西最大的优质白酒生产基地,酱香型白酒产储量居全国前五。
「PART / THREE」
“种草”广西国货
过去·现在·未来...
📀近年来,商务君通过搭平台、建品牌,助力广西国货发展,释放内需市场潜力。
○数字化,种草国货品牌
壮大电商队伍,2022年全区网络零售店铺超50万家,今年以来,新增实物商品网络零售店铺超3.7万家。举办“美好广西种草季”“e网乐购 达人带你购桂品”等活动,通过流量扶持、专属话题、抖音生活服务团购等,助力国货出圈。如:今年双11,两面针销售火爆!
○强品牌,培育老字号
今年以来,向商务部推荐10家企业申报“中华老字号”;新认定广西老字号11家,广西老字号规模增至83家,涵盖餐饮、零售、食品、医药、日用品等行业,为扩大国货消费奠定良好基础。
○搭平台,推动“桂品出乡”
培育了160多个“桂字号”产品品牌,先后组织参加“广西桂字号产品全国巡展”、“全国大型采购商广西行”“乐购广西·广西特产进青运村”等活动,助力国货等广西优势产品宣传推广和市场开拓。
📀国货就像是一本古老的文化宝典,记录着中国制造业的辉煌历程,也承载了无数中国人民的智慧和创造力。它不仅仅是一种铭记,而是一种传承,是一种精神的象征、情感的体现,是每一个人内心深处的记忆和情感的切入点,更蕴含着品牌的坚持和创新。
📀国货的变局是格局之变,人心之变,时代之变。“广西老表”爆火的原因,值得我们深思。电商和实体从来不是对立的,而是相辅相成,互相助益的。下一步,商务君将进一步发挥电子商务在促进消费恢复扩大、畅通国内国际双循环方面的积极作用,持续挖掘种草更多品质过硬的广西国货品牌,助力构建出以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。
从国货到国潮,从怀旧到情怀
新消费时代
抖音种草,消费升级
让广西国货品牌发扬光大!
丨END丨
如有业务咨询欢迎下方留言
我们会在第一时间给您回复
文稿:综合处
责编:黄朝全、赖宇丹
主编:王治国
校对:周萍萍
投稿:gxswtwxgzh@163.com
/ 今日封面 /
免责声明:文章素材部分选自互联网,如侵权请联系我们立即删除